IPL 2020: Por que as startups estão fazendo um caminho mais curto para a liga de críquete mais rica do mundo
Dream11 IPL 2020: A Premier League indiana é um mecanismo de visibilidade e crescimento de usuários para startups na Índia. O jogo tem sido historicamente uma excelente plataforma para as empresas se associarem aos consumidores, já que a popularidade do críquete e alcance mais de um bilhão de pessoas é incomparável. Assim, quando o IPL foi lançado pela primeira vez em 2008, foi considerado um paraíso para patrocinadores.
O IPL ofereceu visibilidade instantânea e em grande escala às marcas. As marcas, por sua vez, têm investido muito dinheiro em patrocínios, seja na própria liga ou em franquias individuais. Como resultado, a valorização da liga disparou de $ 3,2 bilhões em 2014 para $ 6,8 bilhões em 2019. O IPL vale $ 47.500 crores, com seu valor de marca apreciando 13,5 por cento na última edição do torneio. Em 2020, as coisas mudaram dramaticamente.
A liga de críquete mais rica do mundo enfrentou um obstáculo com a pandemia de Covid-19 em curso. O Dream11 IPL 2020, que estava programado para começar em 29 de março, foi empurrado para a incerteza. Vários interessados expressaram sua preocupação com sua viabilidade em um momento em que os esportes em geral foram severamente afetados.
As coisas começaram a melhorar quando o BCCI transferiu o Dream11 IPL 2020 da Índia para os Emirados Árabes Unidos. Esta é apenas a terceira vez que a liga será realizada fora da Índia. Mas, apesar do raio de esperança, o BCCI continuou a ser cauteloso.
O Dream11 IPL 2020 pode não ter atraído a quantia padrão em dinheiro publicitário, mas as startups caseiras entraram em ação para preencher o vazio deixado pelos anunciantes legados FMCG e BFSI, que são os gastadores mais importantes no críquete.
Apenas um mês antes do início do torneio em 19 de setembro, o BCCI convenceu o Dream11 como o patrocinador principal depois de ser seu patrocinador digital em 2019. O Dream11 pagou 222 milhões de dólares pelo patrocínio do título, que está longe do que o IPL normalmente atrai. O patrocinador título anterior do evento, VIVO, que pagava 440 milhões de dólares por temporada, teve que desistir devido às crescentes tensões da Índia com a China. Curiosamente, a edtech decacorn BYJU’S também licitou o patrocínio do título, oferecendo 201 milhões de dólares. Outros, incluindo MakeMyTrip, Myntra , boAt, Paytm Insider, Fancode, PhonePe, Khatabook, Swiggy e Amazon investiram em equipes que os ajudaram a ganhar de 10 milhões a 15 milhões de dólares em patrocínios.
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