A Sling TV descobre da maneira mais difícil - não é mais suficiente ser barato
Desde o dia em que os preços foram anunciados para o Disney+ – incluindo o Pacote de US $ 12,99 com ESPN + e Hulu - ficou bem claro o que ia acontecer. Você não precisava ser um grande prognosticador da indústria da mídia para ver isso. Apenas um amante de clichês, na verdade.
Marés subindo e tudo mais.
E, de fato, o prognóstico se concretizou menos de seis meses depois. Disney+ tem mais de 28 milhões de assinantes . (O CEO da Disney, Bob, não pôde deixar de ultrapassar os números do trimestre fiscal de 28 de dezembro de 2019 e adicionar outros dois milhões para janeiro de 2020. E trouxe consigo Hulu e ESPN +. Este último já estava vendo grandes aumentos por conta própria , graças em grande parte ao seu acordo exclusivo com o UFC. (A propósito, não deixe de conferir Jon Jones e Dominick Reyes no UFC 247 neste fim de semana
O Hulu era o que realmente ganhava, no entanto. E ganhou, com um aumento de 29% em seu serviço SVOD básico ano a ano - esse é o material básico do catálogo sob demanda - e um aumento enorme de 88% no SVOD e na TV ao vivo de 2018 a 2019. (Esses números se equilibram para 33% para ambos.) Parte desse crescimento, sem dúvida, foi orgânico – pessoas que tentariam o Hulu de qualquer maneira. Mas não há dúvida de que o pacote Disney + é forte. Muito forte.
Como eu coloco as coisas de volta em agosto, em 'O pacote Hulu/Disney+/ESPN+ deve ter certeza do caralho'.
Você verá o Hulu e a ESPN + significativamente impulsionados por esse acordo – pela Disney, na verdade. Você verá o número de assinantes do Hulu aumentar de uma maneira que fará você perguntar o que algum outro serviço fez para perder tantas pessoas.
Essa não foi uma decisão difícil de fazer. É matemática básica. E os serviços que foram atingidos? AT&T TV Now, por exemplo, que perdeu mais inscritos no quarto trimestre para cair para cerca de 800.000, mais ou menos. E muito possivelmente a Sling TV - que, por enquanto, perdeu sua coroa como o principal provedor de streaming de TV ao vivo nos EUA Seu último relatório trimestral deve sair em breve, no entanto, e teremos que ver onde seus números caem.
Mas isso também não significa que o jogo acabou. A primeira temporada de O Mandoloriano — o grande sorteio inicial exclusivo para o serviço — veio e se foi. Haverá mais conteúdo novo e exclusivo, é claro. Mas a Disney (como todos os serviços que possuem conteúdo próprio) precisa manter esse ímpeto para continuar conquistando novos assinantes.
Então, onde isso deixa Sling? Simplesmente não é mais suficiente ser uma opção de TV ao vivo menos cara? Talvez eles estejam apenas escolhendo entre YouTube TV x Hulu ?
Eu diria que não. (Eu também diria que há um pouco de fumaça e espelhos quando se trata de todo o custo - a conta mensal do Sling começa a aumentar quando você adiciona todas as coisas 'a la carte' que você recebe por padrão outros serviços.) O YouTube TV ficou empatado no segundo lugar, com mais de 2 milhões de assinantes a partir da última chamada de ganhos do Google. É provável que seja menos do que o 2,686 milhões de assinantes que o Sling relatou pela última vez , caso contrário, o Google teria dito isso.
Em outras palavras, há uma chance real de que o Sling possa se encontrar diretamente na posição número 3 em algum momento de 2020.
O que a Sling TV poderia fazer para evitar isso? Algumas opções bastante óbvias vêm à mente.
Fonte: Captura de tela do CordCutters (Crédito da imagem: captura de tela do CordCutters)
Nº 1: Simplifique as opções
A fama de Sling é que é o serviço que mais aproxima você da verdadeira TV 'a la carte', na qual você pode escolher os canais que quiser. Não é na verdade à la carte, mas tem opções mais discretas do que, digamos, a AT&T TV Now, cujos planos adicionam mais canais à medida que o preço aumenta. Mas a coisa toda de 'Sem canais inúteis' - embora certamente seja subjetiva - também não é verdade até que possamos escolher individualmente por quais canais pagamos.
Isso nunca vai acontecer, no entanto. Mas o maior problema pode ser que há muita sobrecarga mental quando se trata de escolher seu plano Sling. Parte disso está embutido, sem dúvida. Você vai com o plano Orange? Ou o plano Azul? Alguns dos 'Extras' estão disponíveis apenas em uma faixa e não na outra, então talvez. Você apenas vai em frente e obtém o Orange e o Blue por US $ 45 por mês e adiciona os Extras conforme necessário.
Ou você pode simplesmente escolher uma das outras opções, como Hulu ou YouTube TV, Fubo ou Philo, e ter opções muito mais simples.
Fonte: CordCutters (Crédito da imagem: CordCutters)
Nº 2: Corrija o guia na tela
Este certamente é mais subjetivo, mas vale a pena notar. O guia na tela do Sling é uma bagunça, classificando as coisas por plano em vez de algum outro método que faça sentido para os seres humanos.
E aqui eu diria que o YouTube TV surpreende a todos, com a opção de personalizar a ordem dos canais - e ocultar os que você não se importa - como quiser.
Streaming de TV ao vivo já é mais difícil do que ter tudo canalizado para uma única caixa de cabo. Os serviços precisam tornar a mudança o mais simples possível.
Nº 3: Qual é o valor do anúncio?
Isso está relacionado ao número 1. Se economizar dinheiro potencialmente é o valor do anúncio para o Sling, tudo bem. Mas no mundo em que o pacote Hulu/ESPN+/Disney+ existe, ele terá que oferecer mais. O Hulu conta com a ajuda dos exclusivos da ESPN+ e Disney+ para fazer essa venda.
Quais exclusividades o Sling tem que realmente atingirão a escala? Canais de nicho são importantes, mas ainda são nichos.
E o Hulu tem o bônus de ter seu próprio conteúdo exclusivo – e isso foi antes da aquisição da Disney e da mudança para estrear novo conteúdo FX no Hulu.
O Sling precisa de algo mais exclusivo para atrair mais subs.
Sling TV
$ 35/mês na TV Sling $ 35/mês na TV Sling $ 50/mês na TV SlingOs detalhes
Pague (principalmente) o que você quer
A Sling TV não é exatamente uma TV à la carte, mas está mais perto do que qualquer outra, o que permite assistir mais e gastar menos.
Mas mesmo isso pode não ajudar
Há outro problema aqui, no entanto: a empresa-mãe da Sling TV, a Dish, vem perdendo clientes de satélite (os tradicionais assinantes 'Dish') há algum tempo, mesmo quando a Sling vem adicionando assinantes.
Mas os assinantes do Sling não valem tanto para a Dish quanto os assinantes de satélite. Do Prato apresentação no IRS :
Os assinantes de Sling TV, em média, compram serviços de programação com preços mais baixos do que os assinantes de TV DISH e, portanto, à medida que os assinantes de Sling TV aumentam, isso tem um impacto negativo no ARPU de TV por assinatura.
Quanto vale um cliente da Sling TV para a Dish? É um pouco difícil dizer, porque eles são agrupados (e, de fato, arrastam para baixo) assinantes da Dish. Mas a receita média por usuário do Dish as a hole é de pouco mais de US$ 85 por cliente.
Consertar os números 1 e 2 acima ajudará, mas mesmo assim não há garantia de que seria suficiente para ajudar o Sling a recuperar o primeiro lugar nos Estados Unidos. E o número 3 é caro - basta perguntar à Disney, Netflix e Amazon quanto dinheiro é necessário para obter conteúdo exclusivo de qualidade.
Enquanto isso, vamos esperar para ver quais são os números mais recentes do Sling – ou se o Hulu e o Google vão começar a fugir com as coisas.
Hulu
US$ 6,99/mês no Hulu $ 12,99/mês no HuluAo vivo e sob demanda
Toda a TV que você poderia querer
O Hulu fez seu nome com um enorme catálogo antigo e originais estelares como O conto da serva . E agora tem uma grande variedade de canais ao vivo – e está totalmente integrado ao mundo da Disney e Disney+.
YouTube TV
$ 64,99/mês no YouTube TVconjunto do Google
Dê uma chance ao Google
O YouTube TV é uma opção fácil de usar para quem deseja assistir TV ao vivo, com um conjunto decente de canais, opções premium e gravação ilimitada.
