Os dias de glória dos VMAs estão atrás de nós? Os críticos dizem…
o MTV Video Music Awards não são mais TV imperdível. A premiação, uma vez que uma destilação do pop zeitgeist de cada ano, atingiu uma baixa de todos os tempos pelo terceiro ano consecutivo, com sua transmissão no dia 26 de agosto, de acordo com O repórter de Hollywood .
E on-line, especialistas estão se tornando nostálgicos pelos dias felizes de, digamos, Madonna beijando Britney Spears e Tim Commerford, da Rage Against the Machine, montando um protesto acima do palco do VMA.
Em um artigo longo intitulado 'Como a MTV sugou a vida dos VMAs', O A.V. Clube Alex McLevy rastreia a transformação da premiação “da sua primeira e áspera primeira iteração aos seus últimos anos vazios e vazios”, usando momentos memoráveis do VMA para ilustrar a “diferença entre acrobacia e subversão”, ou seja, os momentos manufaturados do refrigerador de água e os de improviso. 'Ao sacrificar o último no (altar de) no primeiro, a MTV escolheu surpreendentemente a obsolescência em detrimento da oportunidade e eliminou os mesmos incêndios que antes atraíam espectadores curiosos para o seu espetáculo', acrescenta McLevy.
Painel publicitário Mara Reinstein, entretanto, aponta para o enfraquecimento do impacto cultural do videoclipe. Ariana Grande, Taylor Swift e Childish Gambino 'ainda seriam superestrelas transcendentes ao gênero' sem seus vídeos, ela observa. Além disso, os videoclipes praticamente desapareceram da MTV ao longo dos anos: “O YouTube foi criado em 2005; Os iPhones foram introduzidos em 2007; Costa de Jersey dois invernos depois. TRL foi cancelado em 2008, seu episódio final foi ao ar no domingo. '
Reinstein argumenta que os VMAs de 1999 - ano em que Britney Spears e 'N Sync fizeram sua estréia no VMA, que o TLC realizou 'No Scrubs' e que Lil' Kim usava aquele vestido roxo - foi o 'último hurra' da MTV clássica. 'Nunca conseguiremos recapturar aquela noite quente de setembro, quando todos comemoramos a música pop no auge e a rede mais influente', conclui.
No uma postagem Média a partir de 2016, Adam Raza, de Songkick - agora coordenador do Spotify - culpa a segmentação dos fãs de música pop. 'O problema subjacente é que já se passaram anos desde que fomos apresentados a uma estrela pop de quatro quadrantes adequada', escreve ele. 'Com mais opções no mercado, em termos de conteúdo e forma de descoberta, a 'superestrela', como a conhecemos, não existe mais'.
Ele citou o excesso de confiança da MTV nas pessoas pop em meio à 'mediocridade (que) se infiltrou na esfera da música'. Ele acrescenta: “O que diz sobre o estado da música pop se Beyoncé tiver 15 minutos para executar cinco faixas de seu álbum Limonada , Rihanna abre o show com solteiros de cinco anos e Kanye recebe tempo de antena para fazer nada além de divagar sem rumo? ”
E em a NBC News opinião , Maura Johnston se pergunta se o programa está caminhando para uma crise de meia idade. “Essa questão existencial tem atormentado o prêmio principal do canal por grande parte desta década, quando tem sido atormentada por reservas sem inspiração, tentativas tensas de reunir as antigas e novas gerações de pop (o roqueiro britânico Rod Stewart, que era na conta do primeiro show, juntou-se aos Jonas Brothers em 2017, enquanto as lendas do hip-hop Melle Mel, Kool Moe Dee e Grandmaster Kaz se juntaram à Macklemore em 2015) e acenos superficiais para as tendências da Internet (Melhor Vídeo Lírico e Mais Compartilhado) Vídeo digno, nós mal o conhecíamos). ”
Missy Elliott no VMA de 2019 (Noam Galai / Getty Images)
Tudo isso dito, as VMAs ainda fornecem manchetes amplas a cada ano. E entre o desempenho de gangbusters de Lizzo e o cenário de carreira de Missy Elliott e a predominância de pop stars latinas, a iteração de 2019 teve seus destaques . Talvez se a MTV descobrir seu lugar no mundo da música, e se os produtores não fizerem o show do programa, os VMAs recapturarão a vida dos anos passados.
