O eterno fascínio do filme Hallmark Christmas
(Crédito da imagem: Hallmark // Crown Media United States, LLC)
Estamos oficialmente na temporada festiva de 2020. As decorações de Natal estão sendo montadas nas vitrines das lojas, o estoque de Halloween está disponível a preços cada vez mais baixos e os anúncios de TV competem para ver quem consegue fazer o público chorar mais com suas exibições enjoativas de sentimentalismo. É claro que as coisas estão um pouco diferentes este ano, com a pandemia contínua que obrigou milhões de nós a ficar em casa e evitar nossos entes queridos enquanto entramos em pânico com a qualidade do desinfetante para as mãos e a diminuição do estoque de papel higiênico. Ainda assim, há constantes na temporada de férias que nem mesmo o poder do COVID pode parar. Ainda vamos pirar com as compras de Natal. Todos os anos, pesquisamos no Google a mesma receita de peru assado e ainda de alguma forma erramos. E o Hallmark Channel vai ao ar sua infinidade aparentemente interminável de filmes de férias.
A Hallmark, à frente do jogo, lançou sua contagem regressiva para o Natal em 24 de outubro, com nada menos que 40 novos filmes com temas natalinos em oferta. Os títulos e enredos são exatamente o que você esperaria: Um feriado real apresenta uma princesa secreta, um belo príncipe e uma nevasca; Nunca beije um homem com um suéter de Natal reúne uma mulher solitária e um convidado bonito e mal vestido para a temporada; Amor, Luzes e Hanukkah! permite que os espectadores judeus da Hallmark se divirtam com uma jornada de autodescoberta e romance.
Assim como o pornô, você reconhece um filme da Hallmark quando o vê. Eles são feitos de forma barata, profundamente previsíveis, sentimentais e românticos, sem que ninguém vá além de um beijo rápido nos lábios, e extremamente investidos na magia (muitas vezes literal) da temporada de férias. Mulheres de carreira cínicas, geralmente interpretadas por Danica McKeller ou Lacey Chabert, encontram a verdadeira felicidade com homens bonitos e acessíveis em suéteres de tricô e a neve sempre cai na véspera de Natal, mesmo quando os filmes foram claramente filmados em meados de maio. O saco de tropos da Hallmark é tão familiar que existem jogos de bebida disponível para antigos espectadores. Não apenas isso, mas toda uma cultura surgiu em torno do que antes era considerado um saco de pancadas ambulante da TV. Você pode comprar Vinhos de Natal marcantes , ouça o filme Hallmark Christmas podcasts , e até mesmo usar meias informando a estranhos que estão ocupados assistindo a filmes de Natal da Hallmark. Para um conceito tão difamado, a Hallmark conseguiu passar do prazer irônico e culpado ao deleite descarado para inúmeros espectadores.
A Hallmark também não é o único jogo na cidade. Lifetime tem quase tantos filmes de Natal quanto Hallmark para espectadores ansiosos, com uma pitada de poder de estrela de filmes de TV, incluindo Keshia Knight Pulliam, Mario Lopez e Melissa Joan Hart. Suas ofertas também são um pouco mais diversificadas, embora o gênero permaneça mais branco que uma nevasca. Eles, no entanto, têm o primeiro romance gay nesta temporada na forma de A configuração de Natal , que inclui todos os tropos favoritos do gênero, além de Fran Drescher como uma mãe intrometida.
A competição mais notável pela coroa brilhante da Hallmark, no entanto, é a Netflix. Os reis do mercado de streaming doméstico fizeram seu nome nos últimos anos com grandes orçamentos, grandes estrelas e adoração da crítica. No entanto, por todas as centenas de milhões de dólares que a empresa gastou em prêmios queridinhos como O Irlandês e A coroa , é nessas pequenas comédias de férias kitsch que a maior parte de sua audiência parece descansar. Esses filmes raramente são levados a sério pelos críticos, mas esse não é o objetivo de algo como Um Príncipe de Natal ou O interruptor da princesa . Embora esses títulos não se levem particularmente a sério – como você faz isso quando faz um filme sazonal estrelado por Vanessa Hudgens como trigêmeas idênticas? – eles são, como a produção da Hallmark, quase apodrecendo os dentes. Eles são o oposto do prestígio solene e dos emaranhados psicológicos da TV de eventos moderna e brilhante. Aí está o apelo.
Tudo o que os filmes da Hallmark são criticados é por que eles atraem uma devoção tão inesperada. Queremos a simplicidade reconfortante dos enredos tão previsíveis que você possa ajustar o relógio para as batidas narrativas familiares. A fórmula é o seu próprio tipo de conforto. A ficção de gênero de muitas maneiras é impulsionada por sua aderência ao passado, seja a jornada do herói na ficção científica e fantasia ou um susto clássico com a garota final no horror. O romance tem uma promessa: haverá um final feliz. Não importa como eles chegam lá, ou os obstáculos cada vez mais malucos lançados em seu caminho. O homem bonito e a mulher bonita viverão felizes para sempre quando a neve cair na véspera de Natal. Esse é sempre um conceito atraente, mas especialmente em tempos de precariedade e solidão, que provavelmente será o modo padrão mundial para a temporada de férias de 2020.
A visão rósea do mundo oferecida nos filmes da Hallmark é aquela que pode ser encontrada em muito entretenimento, principalmente porque é fácil de escrever e públicos de todos os tipos podem se apegar instantaneamente a ela. Claro, é uma visão de mundo não sem problemas. Esses ideais de família em primeiro lugar geralmente se baseiam na ideia de que as mulheres que se concentram em suas carreiras estão condenadas a serem solitárias, a menos que iluminem e despriorizem suas vidas profissionais. A diversidade racial não entrou na equação até recentemente deprimente para a rede e, mesmo assim, continua a ser enlouquecedoramente incremental. Dado que o romance é o fim perpétuo desses filmes, eles geralmente agem como se o sexo não existisse. Essas são histórias com tendências profundamente tradicionalistas, e isso é claramente o que seu público quer, mas para quem está de fora, pode parecer um pouco desconcertante ver mais uma mulher durona em um terno poderoso desistir de um cara.
Às vezes, no entanto, a opção mais simples é a mais atraente. A marca Hallmark coça como quase nada durante a temporada de férias. Em um momento em que tudo está tão agitado e você está brigando com sua família e o estresse está em alta, a Hallmark fornece o remédio para tudo o que o preocupa. Claro, eles são grosseiros e bregas e mercantilizados como o inferno, mas todas essas qualidades andam de mãos dadas com o Natal. Sua própria temporada festiva pode não ser perfeita este ano, mas a Hallmark oferece uma escapada bem polida para as férias, completa com neve falsa e músicas sem direitos autorais.
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